跨国公司如何起中文名

现在市场的全球化，中国已成为世界第二大经济体，很过跨国公司开始入住国内，那么该怎样给给跨国公司起中文名呢”?我们都知道在给公司起名时，起一个符合当地特色的名字，无疑可以省去大量的广告宣传费用，例如可口可乐的中文名字，就是一个十分成功的案例。给跨国公司起个中文名，可以塑造公司在国内的形象，具有高度概括力与强烈的吸引力的公司名称，可以反应公司的文化、气质、个性，为企业树立良好的形象提供了前提保证。下面小编就为大家介绍下公司起中文名的一些知识，供大家参考。 

给跨国公司起中文名重要性： 

名字是信息和人脑之间第一个接触点，按照营销专家相对浪漫的说法，这是品牌把自己挂在未来客户头脑里的那枚钩子。决定名字是否有效的，不是名字在审美意义上的好坏，而是名字起得合不合适。比如可口可乐推出的Diet-Rite Cola，它的中文名字“健怡”就为它挽回一局，因为英文原文(直译为减肥)总在暗示它的消费者是个胖子。 

初入中国的公司，跟当地人打交道，至少得有个读起来顺溜的名字，没人会记得拗口的发音，也不太有人愿意去领会诸如Mr. Muscle(威猛先生，清洁剂产品)这种名字的别有用心。最糟糕的情况是，如果起名随意，消费者或者经销商就会给你随便取个别号，还有竞争对手不怀好意的恶搞。 

1920年代，可口可乐已经在上海投产，它一开始的中文译名非常奇怪，叫“蝌蝌啃蜡”。后来可口可乐的海外业务部门公开登报征求译名，报酬是350英镑。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，以“可口可乐”四个字击败其他对手，拿走了奖金。 

而在1992年之前，BMW汽车在中国并不叫宝马，而是叫“巴依尔”，直到瑞士一家设在香港的代理公司代为销售BMW汽车，才开始启用“宝马” 这个名称，因为这家公司在香港的注册名为宝马利亚。至于奔驰，它最早的中文译名叫做“奔斯”，这个翻译被广为诟病主要是和“奔死”谐音，改成“奔驰”以后才一举走红。 

在一般人看来，起名一定是个充满创意的事情，就像艺术家的创作灵感一样，不知道哪天一拍脑袋就迸发出来。“事实上，在命名里，创意只占到 20%，余下的都是各种约束。这是个带着脚链跳舞的过程。”品牌咨询公司Labbrand的创意总监刘芳告诉《第一财经周刊》。最让人无奈的是，好名字早就被人抢注了。她在给一家叫Viwww.shichangbu.comin Store的保健品连锁店命名时，几乎所有带康和健的名字都在考虑范围之外，因为可能侵权。 

从这种第三方创意的角度，一个名字的诞生最起码要经过2个月的时间。在刘芳经手的命名中，Marvel是费了她很大劲的一个客户。Marvel 是一家以动漫角色为基础的娱乐品牌，拥有70多年漫画业资历，在2010年被迪士尼公司收购。Marvel给刘芳提供的品牌定位是勇敢、冒险精神和力量，这些特质也必须以中文的形式表达出来。 

Labbrand有一套自主开发的命名软件，其中收录6000多个汉字，可以根据品牌希望达到的性格信息，搜索到相应的汉字。确定好一些汉字之后，能够自动生成不同的组合搭配，并且扣除那些已经被人注册，不能使用的名字。软件的原始筛选以后，刘芳和她的命名小组每天都要进行头脑风暴，往往还需要把一套五本辞海翻个烂。这样选出几十个备选名字，还要进行消费者测试。Labbrand在北京、上海、广州三地邀请了一群这样的消费者参加座谈会，让他们自由随意地给这些候选名提意见。工作人员在另一个房间观看同期影像，观察每一个细节。这一轮测试下来，入围的名字最终锁定在十个，命名组会给出自己的推荐排名，接下来就交给客户公司去定夺了。最终确定漫威，漫取自漫画，威有力量的意思，既交代了公司业务，又点到了品牌特质，两字合起来，发音也与 Marvel相近。 

一旦译名确认下来，很少有公司愿意做改动。卡尼尔曾经考虑换掉自己的中文名，因为每个字都透露着一股老气，似乎更像是一个男性皮具品牌的名字，当然配不上这款少女化妆品品牌。当时它们聘请Labbrand担任命名顾问，权衡了总体营销成本的考虑之后，到最后一刻，还是放弃了改名计划，甚至连把 “尼”改成更具女性化的“妮”这样一个简单改动，也没有接受。 

Seat是西班牙最大的汽车公司，由大众汽车公司最近刚刚引进中国。在命名的时候，西侠被看作是满足信达雅的最佳候选。西有西班牙的意思，侠在中国有着真性情的豪气，与西班牙的热情奔放在精神上贴近，并且发音也与Seat近似。不过，在这之前，通过不同渠道，Seat已经出现在中国的市面上，大家约定俗成地直接音译成西亚特。此时换名，必然会影响到品牌在消费者中的认知，不利于市场的开拓。为了避免与菲亚特撞名，Seat的中文名最后确认为西雅特，也多少带点含义在里?面。 

除了单一品牌，给高露洁这样的公司旗下众多品牌命名，更是一件要绞尽脑汁的事情。比如牙膏系列又出了一款新产品，在命名的时候就要考虑与该系列其他产品之间的兼容性。已经有的类似专项抗敏、全效这样的名字肯定不能使用。此外，还要考虑竞争对手，是否会与佳洁士、中华、黑人牙膏有雷同的系列功能，名字还要有高露洁的味道。 

当然谁也挡不住新产品开发的脚步。一些外国公司学聪明了，开发只为中国市场量身定做的品牌。巴斯夫是全球领先的化工集团，在2008年计划发展一个新的涂料品牌。多乐士和立邦无疑在消费品市场占据绝对垄断地位，所以巴斯夫的这款涂料决定面向的是B2B市场。经过四轮的筛选和市场调研，中文名称诺缤最终敲定。诺有承诺的意思，寓意一个可信赖的合作伙伴，缤指色彩缤纷，点明了涂料属性。 

起名失败的案例比比皆是，比如PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马—彪马，成了指狮为马的笑话。引领时尚尖端的GUCCI，到了中国，成了古董美玉的古琦，跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。 

不过，这两个失败的中文名似乎对它们在中国的业务影响不大，还好英文名字早就深入人心，这是时尚产业的免疫力。 

给跨国公司起中文名要点: 

起名字的目的在于区别。起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。如果给公司起名时，名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。 

在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。 

这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立，另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。 

以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规取名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。 

他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 

为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少商家索性在取名时，大胆走向花招、怪异或风趣幽默的路线，指望通过这类取名来从激烈的市场竞争中脱颖而出。 

如提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般个别啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。 

公司起名要能符合消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。 

好听的跨国公司中文名应符合哪些原则： 

1 、公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。 

2 、公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 蓝鸟之情 ，从而树立起良好的公司形象。 

3 、公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，联想集团的 联想 等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。 

4、公司名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的 金利来 原来叫 金狮 ，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有 金输 的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将 金狮( GOLDLION ) 改为 金利来 意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢! 

5、公司名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。 

6、公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通 ，取自英文 STONE 同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。 

7、公司名称要响亮，易于上口。如 麦当劳 三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 

感谢大家耐心阅读，以上就是对跨国公司起中文名原则简单介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多公司起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。