聊聊企业取名那些趣事

老话说的好：“人如其名，名如其人”，这用在企业名上也同样适用。在经济全球化的今天，一个企业的名字就是它的品牌，品牌就是生产力，其对公司的影响和价值是不可小觑的。现在，许多企业主也非常重视企业的名字，并希望从企业名入手，就可以与众不同，在同行业脱颖而出。今天总结六条企业起名的法则，与大家共同探讨。希望对有需求的创业者有所启发。

第一、开门见山、表明行业性质：容易识别、辨识度高，应该是企业命名的首要原则。企业名开门见山，表明行业性质，从而使人能直观了解企业所属行业，则更容易企业相关服务的传播。如宜家家居，从表面来看就很容易看出它的行业属性，易辨别、易识记。我也见过一家小的店，叫“人在江壶”，第一眼就容易让人知道这肯定跟“壶”的生意有关系，走进一看，是做紫砂壶生意的。所以，在为企业、店铺取名时开门见山、表明行业性质很重要。

第二、借用诗词典故、雅致又脱俗：中国传统文化源远流长，博大精深，可以说是企业、店铺取名的宝库。利用《诗经》、《楚辞》、唐诗宋词等典故不仅使企业名内涵丰富，清新雅致，更能为企业的品牌镀金。比如全球最大的中文搜索引擎“百度”，则取自宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求，可谓是借用诗词典故命名的典范。

第三、用字宜取吉祥寓意：用字取吉祥寓意，在取人名的时候尤其重视。同样，这在企业取名时也需要重视，这也是我们传统的沿承。这在一些大企业中也有很好的体现。如中国药业的巨头“三九药业”，就取易经中“九”代表至高无上的吉祥寓意。而“九”又音同“久”，表长久不衰之意。在中国古代汉语中，“三九”有数多不可胜记之意，表示不懈追求的精神。可见，一个寓意吉祥的企业名，对一个企业精神、企业文化的诠释起到了画龙点睛的作用。

第四、出奇制胜、让人过目不忘：现在随着社会的开放程度和包容程度不断提高，年轻一代对个性事物的追求，也使企业或店铺出现了许多有个性、有趣味的名字。出奇制胜，就是出其不意或反其意而用之。我看过一个小的服装店铺，叫“衣衣不舍”，可以说很有趣，让人过目难忘。也有一家臭豆腐店，叫“莫闻味”，很明显，源自明星“莫文蔚”之名，可以说很有意思。不过，这种借成语、借人名而改之的取名方法是有一定风险的。现在国家已出台了相关政策整治乱用成语、乱用典故做广告以及企业取名的现象。所以，这种出奇制胜的取名方法要在符合国家法规政策的规定，不要违法。也尽量避免借用名人取名，以免侵权，为自己企业或店铺带来不必要的麻烦。

第五、借景借物、突出地方特色：借景借物，以地方地名、名胜相结合为企业取名，是被广泛运用的方式。它代表的一个企业在当地的影响力，更能突出地方特色。比如泰山集团、张家界旅游公司、黄果树香烟等都是利用当地地名取名的实例。还有一些店铺巧用周围的景物取名，比如，有叫“三棵树酒家”的店铺，因为其门前有三棵树。还有一家在京杭大运河边上的饭店，就“运河人家”，简洁明了，借景借物为我所用，不得不说这是一种取名的智慧。

第六、表明行业志向、突出服务理念：这一点在中国的一些老字号的店名中可见一斑。比如全聚德，“全”“聚”寓意数量众多，而一个“德”字，点破机关尽玄妙，表明这家百年老店的追求和服务理念。这也在药店有很好的体现，比如“同仁堂”、“恩济堂”等，将服务理念巧妙融入企业名，拉近了与顾客的距离，可以说是企业取名的一种典范。

温馨提示：当然，取名当中大有学问，好的名字也能给企业带来好的发展，如果能根据企业主的生辰八字、地理位置选取相应的名字，相信会对事业发展起到事半功倍的效果。

本文作者

董易林

著名周易研究大师