公司起名及品牌命名的误区

富有号召力的商业命名是品牌运营获得理想效果的前提。命名需要创作，在大多商业命名运营实践中证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业的缩影和体现。忽视此命名也是企业运营的重要障碍，很多商业运营企业认为，给商业品牌命名，没有必要咬文嚼字，更无心邀请专业人为之修饰，由此，使得商业命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，这一定程度上影响了品牌运营效果。

先知中国，作为本土专业的命名机构，一直认为富有感召力和亲近感的商业命名，不仅有利于增强企业宣传的效果，还能缩短企业与消费者之间的距离。而命名最基本的作用是产品之间的区别，可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的商业品牌往往都有一个美妙的名称，但并不是所有商业品牌命名都是恰当的， 有的甚至可以说走入了误区，以下是先知中国为您列出几种常见的情况。

1. 命名有雷同现象

名称雷同，是实施商业运营的大忌。因为商业运营最终目的是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若命名与竞争对手品牌太过雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果，同时企业在宣传自己时，也不自觉地为竞争对手的雷同品牌进行了宣传，如此，将难以达到最终超越的目的。

2. 名称跨越文化与地理能力弱

由于各地的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同，对商业品牌的认知也有很大差异。若不能超越地理文化边界的限制，那将成为商业运营的巨大障碍。

3. 名称过于直白

名称蕴含着产品质量，功能显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是商业品牌名称中广为采用而富有成效的设计原则。但如果命名时过于直白而明显的自夸，同时也在一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低，就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者最商业品牌认定标准，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

4. 品牌名称缺乏美感与力度

过于平淡，通俗，缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，但它们都只是那个旧时代的产物，而如今的社会文化环境与过去有了明显不同，消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

5.求财，求洋心理

一些企业往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利的想法， 但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗？还有些好端端的中国企业，起一个古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业，现代商业营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为企业而言还是不要过分透露出追逐利益，崇洋的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

综述以上，先知中国总结出，随着市场竞争的加剧，可以断言，一个优秀的商业品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体，而且与广大的消费者群体更是紧紧联系在一起，所以无论怎样讲，商业品牌名称都不能单纯地被视为符号，它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲，名称是与市场营销学、广告学、管理学、语言学、社会学等现代学科广泛联系在一起的，所以在确定商业名称时，应要仔细斟酌并耐心加以推敲。