卫浴洁具行业命名原则

卫浴洁具行业命名原则

卫浴洁具与大众日常生活息息相关，在策划企业或品牌名称时，需重点注意指向性与行业特征。

根据我们的经验，卫浴行业相比于其他领域其行业特征更加的具象而鲜明。我们可以进行精确而细致的描述：洁净、安全、耐用、坚固、品质……。这些都是大众对于卫具行业的直观印象以及最直接的诉求。综观卫浴行业的品牌名称，我们可以得出以下规律，一、现代的调性，二、西化的风格、三、凸显核心诉求。下面以十大品牌为例进行逐一分析。

TOTO，英文命名，重复的元素（易记），行业不明。

科勒，现代国际化风格，音译，无含义。

法恩莎，西化风格命名，直接音译无完整含义，更贴近女性领域。

安华，中规中矩的中式现代命名风格，用字读音简洁，体现了“安”（安全、放心）的理念。

澳斯曼，读音及字形几乎接近“奥斯曼”这一历史专有名词，十大品牌中最不具有指向性与行业特征的名称，本身无含义，这种命名方式多见于上世纪末，如今已略显陈旧落伍。

金牌，突出了高品质的核心，含义明确直接，并采用固有词，在传播上具有鲜明的优势。

和成，中式偏传统风格，不具有鲜明的现代调性，具有包容性，而指向性欠缺。

惠达，中式大众化风格，有“惠及”的明确含义，名称紧密关联大众生活，与其他品牌相比更接地气，不足在于平庸无特色。

箭牌，中式现代命名，采用含义直接而明确的名词元素，本身与行业毫无关联，并且与美国箭牌糖果有限公司名称重合。

恒洁，准确的行业特征与诉求（洁），完整而明确的含义，中式的风格。 (星座www.shenpowang.com)

以上名称各有侧重与优劣，对于核心诉求的体现多集中在洁净、及宽泛的品质定义方面，而很少涉及“坚固、耐用”的区域，如果选择这一定位进行名称策划，将会与其他品牌形成鲜明的区隔。以“固瑞朗”企业名称为例，它回避了“洁净”这一集中地带，突出“固”的核心优势，从而与竞争者形成了鲜明的差异。